Çin'in kuzeyindeki Tianjin şehrinin dağlık bölgelerinde, doğanın güzelliklerini keşfetmek için yürüyüşçüler ve bisikletçiler bir araya geliyor. 2.000 km'den fazla uzakta, Çin'in güneyindeki Hainan eyaletinde bulunan Wanning'de ise kürek sörfü, genç turistler arasında popüler yeni bir seçenek olarak ortaya çıktı.
Çin'in büyük bölümünde sıcaklıklar yükselmeye devam etse de, tüketicilerin spora olan ilgisi azalma belirtisi göstermiyor. Fitness ve deneyim odaklı tüketimdeki patlamanın etkisiyle, Çin'in spor malzemeleri pazarı hızla genişliyor ve gelişiyor, bu da ülkede uluslararası spor markalarının büyümesi için güçlü bir ivme sağlıyor.
Decathlon Çin Başkan Yardımcısı Yang Mulin, Xinhua'ya verdiği demeçte, "Çinli tüketicilerin spora olan talebi son yıllarda giyim ve ekipmanın ötesine, eğitim, spor etkinlikleri, seyirci izleme ve toplumsal etkileşim gibi hizmet odaklı alanlara doğru genişledi" dedi ve sporun kültür ve turizm teklifleriyle bütünleşmesinin şirketin sürekli büyümesi için alan yarattığını sözlerine ekledi.
Çin pazarına giren ilk uluslararası spor markalarından biri olan Decathlon, yaklaşık kırk yıldır Çin'de faaliyet gösteriyor ve ülke genelinde kitlesel fitness'ın yükselişine tanıklık ediyor.
Çin de dahil olmak üzere büyük tüketici pazarlarının etkisiyle şirket, 2025 yılında yıllık bazda %4,0 artışla 16,8 milyar euro net satış gerçekleştirirken, net karı da %16 artarak 910 milyon euroya ulaştı ve karlılıkta sürekli bir yükseliş kaydetti.
Bugün, Fransız spor malzemeleri devi Çin'deki faaliyetlerini üretim, tedarik, araştırma ve geliştirme ve spor ekipmanı satışının ötesine taşıyarak, tüketicilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılayan entegre spor çözümleri sunmayı hedefleyen daha geniş bir hizmet odaklı yelpazeye genişletti.
Yang, Decathlon'un Çin'i önemli bir inovasyon pazarı olarak gördüğünü ve Çinli tüketicilerin ihtiyaçları doğrultusunda ürünler geliştirip perakende kanallarını yenilediğini, aynı zamanda hizmet yelpazesini sürekli genişlettiğini söyledi.
Yang'ın belirttiğine göre, giderek artan sayıda Çinli tüketici yeşil ve döngüsel tüketime daha fazla önem verirken, Decathlon da ikinci el çocuk bisikleti programı da dahil olmak üzere döngüsel ekonomi modellerini aktif olarak destekliyor. 2025 yılında Decathlon'un Çin'deki döngüsel ekonomiyle ilgili satışları yüzde 26,5 oranında arttı.
Yang, Çin'in Decathlon için sadece önemli bir üretim ve tedarik üssü ve satış pazarı olmadığını, aynı zamanda bir inovasyon kaynağı ve uzun vadeli bir ortak olduğunu belirtti.
Çin'in dijital teknolojiler, akıllı üretim ve iş modellerindeki hızlı ilerlemesi, perakendecilerin tüketici deneyimini iyileştirmeleri ve operasyonel verimliliği artırmaları için zengin bir ortam sağlıyor, diye ekledi.
Çin'in spor ekonomisi ivme kazanmaya devam ederken, Decathlon gibi giderek artan sayıda uluslararası spor markası, yeni büyüme fırsatları arayışında Çin pazarındaki varlıklarını vurguluyor.
Veriler, Arc'teryx'in ana şirketi olan Amer Sports'un 2025 yılında Büyük Çin bölgesinde 1,86 milyar ABD dolarının üzerinde gelir elde ettiğini ve bunun bir önceki yıla göre %43,4'lük bir artış anlamına geldiğini gösterdi. Buna karşılık, Amerika ve Avrupa gibi olgun pazarlardaki büyüme %14 ile %19 arasında kaldı.
Kanadalı spor giyim markası Lululemon, 4 Haziran'da 2026 mali yılının ilk çeyreğine ait finansal sonuçlarını açıkladı ve Çin anakarasından elde edilen net gelirde yıllık bazda %30'luk bir artış kaydettiğini, bunun da başlıca pazarları arasında en hızlı büyüme olduğunu bildirdi.
Sektör uzmanları, rakamların Çin pazarının uluslararası spor devleri için önemli bir büyüme motoru haline geldiğini gösterdiğini söyledi.
Bu arada, Çin'in yerli markaları da güçlü bir performans sergiledi. Çin'in önde gelen spor malzemeleri şirketi ANTA Grubu, 2025 yılında 80 milyar yuanı (yaklaşık 11,8 milyar ABD doları) aşan toplam gelir elde ederek, art arda 12. yıl pozitif büyüme kaydetti.
Sağlıklı Çin 2030 gibi ulusal girişimler ve spor ve fitness'a yönelik güçlü tüketici talebiyle desteklenen Çin'in spor ekonomisi, hızlandırılmış bir büyüme evresine giriyor.
Veriler, Çin'in spor malzemeleri pazarının 2025 yılında 2,49 trilyon yuan'a, ülkenin spor endüstrisinin ise 5,12 trilyon yuan'lık bir pazar büyüklüğüne ulaştığını gösterdi. Sektör uzmanları, Çin'in spor endüstrisinin 2035 yılına kadar yaklaşık 7 trilyon yuan'a ulaşacağını, GSYİH'nin %2,5'inden fazlasını oluşturacağını ve pazar büyümesinin yeni bir motoru haline geleceğini öngörüyor.
Çin'in hızla gelişen spor malzemeleri sektörü, muazzam bir büyüme potansiyeli barındırmasının yanı sıra, spor şirketlerini inovasyonu ve ürün geliştirmeyi hızlandırmaya da teşvik ediyor.
McKinsey'nin Büyük Çin ofislerinin kıdemli ortağı ve başkanı Joe Ngai'ye göre, Çin "dünyanın en sert spor salonu" haline geldi.
Avrupa Birliği Çin Ticaret Odası Başkanı Jens Eskelund, birçok Avrupalı şirketin Çin'in inovasyon ekosistemine entegre olmayı ve sunduğu geniş fırsatlardan yararlanmayı umduğunu, ancak aynı zamanda ülkedeki yoğun rekabete de uyum sağlamaları gerektiğini söyledi.
Eskelund, "Çin pazarında başarılı olmak için gerçekten çok iyi olmanız gerekiyor," dedi.
